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攥着半块橡皮的VI心得
踩过的那些“没走心”的坑
刚入行那会，总觉得VI就是按规范做一套文件，改了三次logo就敢交差。第一次帮本地一家社区烘焙店做VI，选了细得发飘的字体做包装字，没考虑本地老小区的客人多是老头老太，老花眼看不清，后来店老板找过来，指着外卖袋上的字说“我家老伴儿戴三副眼镜都读不全”，我攥着半块橡皮蹲在店门口改了俩小时，把字体加粗了三个号，还加了点毛边，像烤焦的面包边，客人后来都夸字“看着就暖”。还有一次给一个手作工作室做VI，选了AI推的莫兰迪冷灰当主色，客户说“我这是做羊毛毡的，看着像冷库”，我才意识到，VI的颜色不是从色卡上抄的，是从客户的“日常”里挖的——工作室的羊毛毡是晒在天井里的，我就把天井里的竹席黄、羊毛沾的阳光暖，揉成了主色。
AI来了，我没躺平的三天
去年AI生成设计火的时候，我也慌，怕被替代。一开始试着用AI做VI，生成的logo全是圆溜溜的、千篇一律的，像从同一个模子里扣出来的。后来我才想明白，AI能做的是“标准化”，但设计师要做的是“专属感”。我开始把客户的小细节扒出来：比如酱菜店老板爱喝本地的老茶，茶渍是深棕带点黄的；面馆的面碗边有个掉漆的缺口，是老板的爷爷传下来的。我用AI生成基础元素，再把这些“专属的小痕迹”补进去，比如把茶渍的形状改成logo的笔画，把面碗缺口的弧度做成辅助图形。上个月帮一家酱菜店改的VI，现在贴在酱菜缸边，路过的老街坊都能认出“这是那家酱菜店的味儿”。
没写在教科书里的小技巧
做VI别光在电脑上抠，要去本地的打印店打样——本地的打印师傅知道哪种纸适合做包装，哪种字体打出来不飘；别只看电子稿，要站在客户的店门口看：招牌的字能不能被路过的人一眼看见，颜色会不会和旁边的店撞得没存在感。还有，每次交稿前我都要删改十遍，总怕哪点没照顾到客户的“小执念”——就像攥着半块橡皮，总觉得能把那个“不对”的地方擦得更顺一点。