新闻动态

VI设计

固原那个半夜打回来的VI设计，问题出在一个谁都没注意的细节

早上十点，客户拎着半块磨得发亮的老竹片冲进工作室，说要做VI设计，只蹦出一句“要贴合本地老手艺的感觉”，再问具体，他挠头说“就是那种，别人一摸就知道是我的”。我们有200多位坐班设计师，这种模糊到没边的需求其实每天都碰，先按常规路子做了方案

2026.10.16

VI设计

固原做VI设计的第一版被否了之后，我们改了这个地方

昨天下午在工作室，刚把第一版VI的文件递过去，客户盯着屏幕皱了下眉，憋半天憋出一句："感觉太‘正’了，像给国企做的，没魂儿。"说实话，当场就想推翻重做。之前接的这个项目，客户是本地做文创周边的小团队，要的是能贴在产品、包装、门店招牌上的VI

2026.10.16

文化墙

固原龙冠广告：文化墙不是贴海报，是活的空间叙事

别把文化墙做成“标准化的信息墙”很多人对文化墙的认知还停留在“贴标语、印照片”，结果墙面花花绿绿却毫无温度，成了应付任务的“面子工程”。其实文化墙的本质是空间的叙事载体，要像《诗经·大雅》里说的“不显其光”——不是刻意张扬，而是让在场的人能

2026.10.14

包装设计

固原龙冠广告：包装设计不是换壳，是藏在细节里的文化信使

别让包装成了“买椟还珠”的反面教材很多人把包装等同于“换个壳子”，要么是过度包装的奢华堆砌，要么是毫无温度的批量印刷，忘了“买椟还珠”的典故里，真正该被重视的是“珠”本身——产品的核心价值，而包装是托举它的“椟”，不该喧宾夺主，也不能形同虚

2026.10.14

品牌策划

固原龙冠广告：品牌策划，是找“根”的活

别把品牌策划做成“时髦拼接”不少企业做品牌策划，总爱跟风赶潮流：去年火国潮就贴纹样，今年兴极简就换字体，结果像邯郸学步，没学会别人的长处，反倒丢了自己的本色。很多人以为品牌策划是“贴标签”，却忘了品牌的根，从来都在用户的记忆里，叶落归根才是

2026.10.14

VI设计

固原龙冠广告：VI设计是品牌的“隐形名片”

VI设计不是“标准化贴标”，是品牌的“灵魂骨架”很多人对VI的误解，停留在做个logo、选套配色、印套手册的表层，这其实是把VI做成了“装饰品”，而非“识别系统”。就像《韩非子》里“买椟还珠”的典故，只看重表面的形式，忽略了VI承载的品牌内

2026.10.14

VI设计

固原VI设计不是“贴logo”，龙冠广告让品牌长出“灵魂骨架”

一、别把VI设计做成“买椟还珠”的表面功夫很多人对VI设计的认知停留在“把logo印在所有地方”，就像买椟还珠的人，只看重包装盒的华丽，却忽略了珠子本身的价值。VI是品牌的视觉骨架，是把品牌的内核、调性、性格转化成可落地的视觉符号，不是简单

2026.10.14

VI设计

固原VI设计的在地化破局：龙冠广告的实操心得

一、VI不是“套模板”，是品牌的“基因符号”很多企业做VI时总想着“抄大牌”，结果邯郸学步，看似专业，实则丢失了自己的个性。VI的核心是让品牌的视觉语言统一且有记忆点，绝非简单的logo加字体组合。二、在地化是VI的“活灵魂”：从本地烟火里

2026.10.14

VI设计

固原龙冠广告：VI设计，是品牌的“活名片”而非符号堆砌

一、VI设计的核心：先“找魂”再“塑形”很多人对VI设计的误解，是把它等同于logo、色卡、字体的简单拼接，实则不然。正如典故“皮之不存，毛将焉附”，VI的每一个符号，都必须依附品牌的核心价值而生，否则就是无源之水、无本之木。拿本地的非遗竹

2026.10.13

展厅设计

固原展厅设计的破局之道：龙冠广告如何打造有情绪的品牌空间

一、展厅不是陈列柜，是品牌的“情绪锚点”展厅设计最忌沦为商品的“集装箱”，这是我入行以来最深刻的体会。昔年王羲之作《兰亭集序》，以“曲水流觞”的意境串联众人游赏之趣，其实展厅的核心亦是如此——不是把产品堆在货架上，而是用空间串联起品牌的故事

2026.10.13

LOGO设计

固原《**龙冠广告**：LOGO设计要形魂同频》

别让LOGO成了“贴标”——**龙冠广告**谈LOGO设计的核心LOGO是品牌的“微缩史记”，而非“图形补丁”很多人把LOGO当成印在产品上的“装饰贴”，殊不知早在春秋时期，陶朱公范蠡就用商号标识传递信用——他的“陶”字标识，既关联经营地域

2026.10.13

文化墙

固原龙冠广告：文化墙，不止是“墙”上的字

文化墙的“魂”，是连接人与空间的桥很多人对文化墙的认知，还停留在贴标语、印海报的表层，实则不然——文化墙是空间里的“隐形纽带”，要让路过的人愿意停脚、走心。我们本地老城区的巷口曾有一片斑驳的灰墙，挨着几间传承了三代的竹编作坊，之前的墙面只贴

2026.10.13