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昨天下午在工作室，刚把第一版VI的文件递过去，客户盯着屏幕皱了下眉，憋半天憋出一句："感觉太‘正’了，像给国企做的，没魂儿。"
说实话，当场就想推翻重做。
之前接的这个项目，客户是本地做文创周边的小团队，要的是能贴在产品、包装、门店招牌上的VI，不是那种四平八稳的标准化模板。
第一版的问题太明显：所有视觉元素都做的太规整，配色用了行业通用的莫兰迪低饱和，logo也是横平竖直的圆角，完全没抓住他们想表达的手作感。
讲真，做VI不是套模板，是要把品牌的魂儿揉进每一个细节里。
改的时候，我们把logo的线条调得带点不直的弧度，像手工画出来的温度，配色加了一点暖棕，连辅助图形都用了他们工作室里常碰到的边角料纹理。
最后客户看完眼睛亮了，说这才是他们要的感觉。
这里有几个可复用的经验：
第一，做VI前一定要挖透品牌的专属感，别拿通用款凑；
第二，客户说的“没感觉”比说“不好看”更关键，得揪到根儿上改；
第三，我们坐班团队改稿不外发，设计定稿后制作走代采并货到付款，这套流程是被7000多个项目磨出来的，还有200多位坐班设计师撑着，敢给客户改到满意为止。