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做VI这些年，那些拧巴的心理戏
第一次怕改方案改到哭的经历
早年接的第一家社区服务机构的VI，我当时贪新鲜用了当时流行的霓虹渐变，客户拿到样稿时说，这太像商圈里的潮店，不像能帮阿姨们换灯泡、帮小朋友补作业的“自家邻居”。那时候我蹲在工作室的楼梯间抽了半包烟，患得患失到想把文件删掉——改吧，之前熬夜画的渐变全废，客户会不会觉得我专业度不够？不改，万一真的砸了客户的口碑，以后还怎么混？最后咬咬牙，把渐变全换成了暖棕的线稿，辅助图形用了机构楼下那棵老槐树的年轮纹理，最后定稿时客户说，“这看起来像我们家门口的那把旧藤椅，踏实”。
熬三个通宵才敢交稿的“自我怀疑”
后来接了一家本地茶品牌的VI，那阵子寒露刚过，我总在工作室窗边捡梧桐叶，叶脉的纹路像极了茶枝的肌理。那时候我反复改了五版标准字，每次都觉得“不够暖”——怕太像文创店的花架子，又怕太朴素没记忆点。最后一版，我把茶品牌常用的竹制茶则的边缘弧度融入了标准字的撇捺，交稿前我盯着屏幕看了整整半小时，怕客户说“这是什么鬼”，直到收到客户发的一张照片：店里的招牌刚挂上去，路过的阿婆问“这字怎么跟我家茶碗上的花纹一样”，那时候突然觉得，熬的夜都值了。
AI来了，设计师别慌，抓牢这两件事
现在接VI，我会先让AI出十几套风格探索稿，但从来不会用AI的成品。上次帮一家做手作的客户做VI，AI给的方案里全是规整的几何图形，我自己蹲在客户的工作室里摸了一下午她做的陶杯，把杯口的毛边纹理做成了辅助图形，客户说“这是我做的杯子才有的温度，AI做不出来”。还有，VI的核心从来不是图形，是品牌的“气”——比如社区机构的“松弛感”，茶品牌的“烟火气”，手作的“糙感”，这些是要跟客户泡在一起聊出来的，AI学不会。别总怕AI抢饭碗，你摸过的老槐树，捡过的梧桐叶，跟客户蹲在地上聊了三小时的那些碎碎念，才是VI里最值钱的东西。